L'identification est l'objectif le plus important du logo. L'appréciation d'un logo est pour une bonne part subjective, mais il existe des repères objectifs pour apprécier sa qualité. Pour faire simple et court, nous ramènerons ces critères aux quatre essentiels, sachant qu'ils s'influencent les uns les autres et qu'ils ne sont pas dissociés. Une note sur 5 points sera attribuée à chacun, ce qui donnera un total sur 20.
- L'impact
- La lisibilité
- La pertinence
- La personnalité
L'impact sert au repérage, à la reconnaissance. C'est l'appréciation globale du signe, qui doit se distinguer au premier coup d'oeil. Pour le logo de VAFC, l'impact est plutôt bon : Le contraste rouge/blanc/noir est puissant visuellement et la forme "blason" qui est ancestrale, est associée mentalement et inconsciemment aux tous premiers logos.
Note de l'impact 4/5
La lisibilité est au graphisme l'équivalent de la simplicité dans un texte. Pour être facilement vu et reconnu, un logo se doit d'être simple, il ne doit pas raconter une histoire ou se perdre dans des détails superflus car un logo n'est pas un dessin, ni une illustration. Ici, pour VAFC, la lisibilté du logo est bonne car elle ne repose que sur deux signes, l'abréviation VAFC et le symbole du cygne. La lecture est claire, rapide et efficace.
Note de la lisibilté 4/5
La pertinence d'un logo apporte une image positive et précise de la marque. Comme il s'agit du club de football d'une ville précise, les signes utilisés doivent caractériser l'activité sportive et la ville en question. Si le logo est pertinent, des personnes non-issues de cette ville ou ne s'intéressant pas du tout au football pourront néanmoins identifier le domaine d'activité, voire l'endroit où cela se passe. Ici, pour VAFC, le logo ne fonctionne pas bien. Le symbole du cygne n'est pas forcément connu des valenciennois eux-même. Pour les gens du nord, c'est encore moins le cas et pour le reste des français, n'en parlons pas ! (je laisse de côté l'aspect international pour l'instant, mais il faut aussi savoir qu'il existe des catégories de logos : Régionaux, Nationaux, Internationaux) En ce qui concerne l'aspect footballistique, VAFC est encore un petit club (qui deviendra grand :d) et ne jouer que sur le nom "VA" est un peu réducteur au plan national et ne vise finalement que ceux qui le connaissent déjà ! Le football ne sera pas perçu dans l'esprit de celui qui ne connait pas VA.
Note de la pertinence 1/5
La personnalité d'une identité graphique comme un logotype sert à distinguer la marque (ici le club de VA) des autres. L'originalité n'est pas absolument recherchée mais bien souvent souhaitée, tandis que la copie ou l'imitation sont à bannir. En reprenant exactement la même forme de blason qu'Arsenal, le logo de VA s'approprie l'impact du blason mais se place symboliquement "en dessous" d'Arsenal, ce qui amoindrit sa personnalité propre. Le cygne représente Valenciennes mais pas le football.
Note de la personnalité 2/5
Total 11/20
Avoir la moyenne dans ce type d'évaluation rude est déjà positif quand même !